ブランドボイスとメッセージ作成
ブランドボイス
「ブランドボイス」（または単に「ボイス」）とは、企業や団体のコミュニケーションで使う独特な語り口調や文体を示しています。ロータリーのブランドボイスは「粘り強さ」「行動を促す力」「思いやり」「賢明さ」であり、これらはロータリーらしさや会員の個性を表す四つの特徴でもあります。 これらの特徴は、ロータリーを人格化した場合の人柄や個性だと考えることができます。
ロータリーのボイスを反映したメッセージは、わかりやすく、説得力があり、人びとから信頼され、心に訴えかけるものです。
メッセージ作成
ロータリーと他団体とを区別し、心に訴えかけるために、説得力と一貫性のあるメッセージを使いましょう。ロータリー会員を「行動人」として描写することで、ロータリーを知らない人たちにロータリーのエッセンスを伝えることができます。「ロータリーとは何か」という問いに対するシンプルで一貫した答えを提示するようなメッセージを作りましょう。
私たちは、世界中の地域社会で持続可能な変化を生むために手を取り合って行動します。
このようなメッセージは、ロータリーへの共感を生み出すとともに、私たちがもたらす変化、そして「どのように変化を生み出しているか」を強調するものです。
ロータリー会員は、持続可能な解決を生むために、人と人とのつながりを駆使し、ネットワークの力を生かします。また、クラブでの奉仕プロジェクトへの参加や各自の職業を通じて、絶えず学び続けています。
あらゆるメッセージでロータリーのボイスを使うことで、ロータリーらしさを表し、「世界を変える行動人」としてロータリーが世界にもたらしている変化を伝えましょう。
ボイスの活用
メッセージを受け取る相手にインスピレーションを与え、信じてもらえるように、メッセージを裏付ける「証拠」を添えましょう：
- クラブ会員や参加者が地域社会に変化をもたらす「行動人」であることを示すストーリー
- 問題解決に向けたロータリーの貢献を示す明確で説得力ある事実やデータ
- 自分やほかの会員がロータリーの力を実感したときの体験談
- ロータリーの体験を通じて会員がいかに個人的／職業的に成長できるかを示すストーリー
- ロータリークラブ／ローターアクトクラブによる支援や貢献について語る地元市民や協力団体の関係者の声
- ロータリーの信頼性アップにつながるようなプログラム、プロジェクト、報道、表彰や公の認知、パートナーシップ